«Рособоронэкспорт» — единственная компания, которая может поставлять на глобальный рынок весь спектр российской военной техники и оружия. Бренд «русского оружия» в мире традиционно ассоциируется с простотой и эффективностью. Рынок вооружений меняется вслед за новыми реалиями, а российские разработки становятся более высокотехнологичными. «Рособоронэкспорту» потребовалось создать сильный образ современной, технологичной компании, понятный для внутреннего и внешнего рынков.
Чтобы донести до всех аудиторий простое и понятное сообщение, мы сформулировали слоган и адаптировали его на три языка. В ходе работы над визуальным образом компании были переосмыслены константы фирменного стиля. Все его элементы отражают характер и ценности бренда — защищённость, надёжность, понятность и поддерживают позиционирование — «Эксперт по комплексной национальной безопасности».
Мы стилистически отредактировали логотип — упростили детали, сделали его чище и современнее. Мужественный характер бренду придаёт сочетание фирменной графики, в основе которой лежит идея стилизованных рельефом защитных сооружений, и фирменных шрифтов, в которых считываются традиции советской и российской типографики. Наши дизайнеры уделили должное внимание всем необходимым носителям — от визитки и рекламных материалов до оформления выставочных пространств и системы навигации.
«Рособоронэкспорт» продолжает лучшие традиции российского оборонного производства, и в то же время готов к новым форматам взаимодействия с партнёрами — организации совместных производств, поддержке НИОКР. Обновлённый бренд поможет компании выйти на новый уровень коммуникации, стать ближе и понятнее для российских компаний и зарубежных партнёров.
Справка АО «Рособоронэкспорт», входящее в корпорацию «Ростех», — государственная структура, которая занимается экспортом продукции, технологий, услуг военного и двойного назначения и обеспечивает реализацию масштабных проектов по повышению обороноспособности стран-партнеров в области военно-технического сотрудничества, а также всестороннее укрепление и инновационное развитие предприятий и организаций ОПК России.
