Петербургские пивовары всегда были законодателями мод в индустрии — они первыми начали варить крафтовое пиво, когда понятие «крафт» ещё не было на слуху, а называлось пивом ручной работы или «живым пивом». Сейчас, с распространением крафтового пива, понятие утратило свою ценность и новизну.
Было
Стало
Для «перезагрузки» культового бренда потребовалось обновить позиционирование и разработать новую концепцию единого визуального образа бренда. Кроме того, следуя за предпочтениями своего потребителя, василеостровские пивовары расширили линейку сортов.
Кроме классических сортов «Василеостровского» — светлый лагер и тёмный лагер — вводятся четыре сезонных вкуса. Это значит, что для управления брендом нужны адаптивные инструменты: позиционирование с фокусом на особенностях марки, при этом объединяющее все продукты, и гибкая визуальная система. Натуральный, непастеризованный вкус и локальное происхождение пива мы отразили в новом позиционировании — «Петербург без фильтра».
